La descripción de producto o el contenido A+ antes llamado marca enriquecida tiene dos usos, el primero es para incluir todas las palabras clave que no hemos podido usar en el título o los bullet points.
No tienen casi relevancia en el rankeo orgánico del listing aunque si que nos dará datos importantes a la hora de revisar los informes de PPC que usaremos para modificar el listing entre otras cosas.
Y la otra función es para ofrecer al cliente datos o aclaraciones que no hemos podido incluir en los bullet points. Un cliente interesado en nuestro producto que aún tenga dudas irá a ver la descripción para acabar de decidirse, por lo que debe encontrar respuesta a sus dudas.
Marca enriquecida A+ content VS Descripción de producto
Si no tenemos la marca registrada dentro de Amazon no tendremos acceso a una serie de opciones muy buenas, y una de ellas es el contenido A+.
La descripción de producto es un texto plano que podemos adornar un poco usando html aunque Amazon «no lo permite», se puede usar.
Pero en general no es muy agradable a la vista.
La marca enriquecida o contenido A+ nos permite realizar un catálogo de producto muy agradable a la vista y con un diseño tipo «web».
Amazon nos proporciona una serie de módulos que podremos utilizar para darle forma a nuestro contenido A+.
Si navegamos mediante un ordenador la marca enriquecida y la descripción la encontraremos al final del listing, por lo que muchos clientes solo la verán si están buscando más información.
Pero en la versión móvil la cosa cambia, ya que aparece justo después de las fotos del producto.
Y no hay que olvidar que el 80% de los clientes acceden mediante móvil a amazon.
Por lo que todos los clientes que entren al listing vía teléfono móvil van a ver este contenido.
Hay que cuidar mucho el diseño y los textos cuando incluyamos A+ en nuestro listing, ya que va a ser una herramienta que nos va a ayudar a vender.
Debemos ofrecer respuestas a las posibles dudas del cliente, incluir contenido técnico para los clientes con carácter más «perfeccionista» y un contenido más emocional para los clientes de carácter «romántico».